Koncepcja operacyjna jest szczegółowo opisana w formie zgodnego z normą wymogu korzyści dla środowisk systemowych i wymagań systemowych. Obowiązkowe i pożądane wymagania są rejestrowane oddzielnie oraz analizowane i określane w odniesieniu do technicznej wykonalności.
Na stale rozwijającym się globalnym rynku, na którym nieustannie pojawiają się nowi konkurenci, wizerunek marki produktu staje się krytycznym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie. Trend ten jest równie istotny zarówno na rynku przemysłowym, jak i konsumenckim. Wdrażając spójną strategię projektowania produktów, firmy mogą osiągnąć wysoką rozpoznawalność swoich produktów i marek, znacząco wpływając na wybory konsumentów. Dlatego też włączenie projektowania produktu do tożsamości korporacyjnej firmy i zestawu narzędzi marketingowych ma zasadnicze znaczenie dla utrzymania konkurencyjności i przyciągnięcia wymagających klientów w dzisiejszym zaawansowanym środowisku biznesowym.