ऑपरेटिंग अवधारणा को विस्तार से और सिस्टम वातावरण और सिस्टम आवश्यकताओं के लिए एक मानक-अनुरूप लाभ आवश्यकता के रूप में वर्णित किया गया है। अनिवार्य और वांछित आवश्यकताओं को अलग से दर्ज किया जाता है और तकनीकी व्यवहार्यता के संबंध में विश्लेषण और निर्दिष्ट किया जाता है।
एक सतत विस्तारित वैश्विक बाजार में, जहां नए प्रतियोगी लगातार उभरते हैं, किसी उत्पाद की ब्रांड छवि खरीद निर्णयों में एक महत्वपूर्ण कारक बन रही है। यह प्रवृत्ति औद्योगिक और उपभोक्ता बाजारों दोनों में समान रूप से प्रासंगिक है। एक सुसंगत उत्पाद डिजाइन रणनीति को लागू करके, कंपनियां अपने उत्पादों और ब्रांडों के लिए उच्च मान्यता प्राप्त कर सकती हैं, उपभोक्ता विकल्पों को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर सकती हैं। इसलिए, कंपनी की कॉर्पोरेट पहचान और मार्केटिंग टूलकिट में उत्पाद डिजाइन को शामिल करना प्रतिस्पर्धी बने रहने और आज के उन्नत कारोबारी माहौल में समझदार ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए आवश्यक है।