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En un mercado global con proveedores emergentes, la imagen de marca de un producto es un impulso cada vez más importante de la decisión de compra. Esto se aplica tanto a un mercado industrial como a un mercado de consumo. Una estrategia de diseño de producto aplicada consistentemente conduce a un alto valor de reconocimiento tanto del producto como de la marca e influye en la decisión de compra. Por lo tanto, el diseño de productos debe ser parte de la identidad corporativa y la herramienta de marketing de una empresa progresista.